Penjualan Lesu, Nothing Bakal Setop Penjualan Ponsel di Banyak Negara

Pabrikan teknologi asal London, Nothing, tengah bersiap melakukan langkah radikal: menghentikan penjualan perangkat ponsel di sejumlah pasar global. Keputusan ini didorong oleh kinerja komersial yang mengecewakan dari dua model terbaru mereka, Nothing Phone (4a) dan Phone (4b), yang diluncurkan belum genap satu kuartal lalu. Langkah ini menandai babak baru yang sulit bagi perusahaan yang mencoba menantang dominasi merek-merek mapan di industri ponsel cerdas.

Ketika Inovasi Tak Lagi Memikat

Nothing memulai debutnya dengan gebrakan desain transparan dan antarmuka Glyph yang unik—deretan lampu LED di bagian belakang ponsel yang bisa diprogram. Pendekatan ini awalnya sukses mencuri perhatian, terutama di kalangan pengguna muda yang mendambakan diferensiasi. Namun, pada generasi keempat, pesona itu tampaknya mulai memudar. Phone (4a) dan Phone (4b), yang masing-masing menyasar segmen menengah dan kelas bawah, hadir dengan peningkatan spesifikasi yang dinilai kurang signifikan oleh para pengamat. Sebagai contoh, Nothing Phone (4a) hanya dibekali chipset Snapdragon 7s Gen 4 dan kamera ganda 50MP+8MP, turun kelas dibandingkan pendahulunya yang menggunakan Snapdragon 7+ Gen 3 dan lensa ultrawide 50MP. Sementara Phone (4b) mengandalkan MediaTek Dimensity 7300 dengan konfigurasi kamera yang lebih sederhana.

Penurunan spesifikasi ini langsung menjadi bahan perbincangan di komunitas teknologi. Banyak penggemar yang kecewa karena Nothing seolah melakukan downgrade di komponen kunci, sementara harga jual tetap berada di kisaran yang sama dengan seri sebelumnya—sekitar Rp5 juta untuk (4a) dan Rp3,5 juta untuk (4b) di pasar Indonesia. Akibatnya, sejumlah pengulas dan konsumen beralih ke merek lain yang menawarkan performa lebih tinggi dengan anggaran serupa.

Pasar Menengah yang Semakin Brutal

Analis industri menilai, kegagalan Nothing bukan semata soal spesifikasi. Pasar ponsel segmen menengah saat ini ibarat samudra merah yang dipenuhi pemain agresif. Xiaomi, Samsung seri A, Realme, hingga Transsion menawarkan perangkat dengan nilai luar biasa, seringkali menyertakan kamera 108MP, pengisian daya super cepat, atau layar AMOLED 120Hz pada harga yang lebih rendah. Dalam pertarungan seperti ini, diferensiasi berbasis desain Glyph—meski unik—dianggap bukan lagi nilai jual utama.

Pasar ponsel kelas menengah di Indonesia dan banyak negara berkembang sangat sensitif terhadap spesifikasi inti. Desain unik hanya menjadi nilai tambah, bukan alasan utama pembelian. Nothing perlu menyadari bahwa mereka tidak bisa bersaing hanya dengan lampu LED di punggung ponsel.

ujar Andi Suryanto, analis telekomunikasi senior dari lembaga riset pasar digital Marketeers.

Selain itu, Nothing juga menghadapi tantangan distribusi. Di beberapa pasar, perusahaan hanya mengandalkan penjualan daring melalui mitra tertentu, sehingga keterbatasan akses fisik turut mengurangi potensi penjualan. Sementara para kompetitor sudah memiliki jaringan pengecer yang luas hingga ke kota-kota sekunder.

Pasar yang Akan Terdampak

Berdasarkan informasi internal yang diterima redaksi, Nothing akan menarik diri dari sejumlah negara di kawasan Amerika Latin, Eropa Timur, dan Asia Tenggara—dengan pengecualian India dan Indonesia yang masih akan dipertahankan secara hati-hati. Langkah ini berarti konsumen di negara-negara seperti Brasil, Polandia, atau Filipina tidak lagi bisa membeli perangkat Nothing secara resmi. Pusat layanan purna jual juga akan ditutup secara bertahap. “Kami harus membuat keputusan sulit untuk memastikan keberlangsungan perusahaan secara keseluruhan,” ujar perwakilan Nothing melalui keterangan tertulis yang disampaikan ke mitra ritel.

Kebijakan ini tentu mengecewakan para penggemar loyal. Sejak pertama kali muncul di panggung global dengan Nothing Ear (1) pada 2021, perusahaan yang didirikan Carl Pei ini selalu mengusung semangat “membuat teknologi menyenangkan kembali”. Kini, mundurnya mereka dari banyak pasar justru mencerminkan bahwa semangat itu belum cukup untuk memenangkan persaingan bisnis.

Masa Depan: Lebih Sedikit Ponsel, Lebih Banyak Lini Lain?

Di tengah badai ini, Nothing tampaknya akan mengkalibrasi strategi mereka. Sinyalemen dari internal perusahaan menunjukkan bahwa divisi audio—yang melahirkan earphone Nothing Ear (stick) dan Nothing Ear (2)—akan mendapatkan lebih banyak perhatian. Pasar perangkat audio personal masih menunjukkan pertumbuhan, dan Nothing memiliki basis penggemar yang cukup kuat di kategori ini. Ada pula kemungkinan Nothing akan merilis ponsel flagship tunggal, seperti Nothing Phone (4), yang dikabarkan masih dalam tahap pengembangan dengan desain yang lebih radikal dan spesifikasi terkini.

Bagi konsumen Indonesia, meskipun pasar masih dipertahankan, berita ini menjadi pengingat bahwa industri ponsel adalah lahan yang keras. Tidak cukup hanya berbeda, tetapi juga harus mampu memenuhi ekspektasi performa dan harga. Nothing mungkin akan terus berkarya, tetapi dengan pijakan yang lebih kecil dan terukur. Apakah langkah mundur ini akan menjadi awal kebangkitan atau justru awal dari akhir? Waktu yang akan menjawab.