OnePlus Berpulang dalam Diam, Tanpa Gebrakan Terakhir

Berakhirnya sebuah nama besar di industri ponsel biasanya diiringi kejutan, kontroversi, atau setidaknya pengumuman resmi yang menggema. Namun, entah mengapa, nasib berbeda menghampiri OnePlus. Merek yang pernah menggebrak pasar dengan jargon "flagship killer" ini menutup lembaran perjalanannya nyaris tanpa suara. Ibarat band indie yang tiba-tiba bubar setelah merilis beberapa album legendaris, OnePlus pergi tanpa konser perpisahan—hanya menyisakan kenangan pahit-manis bagi para penggemar yang dulu setia mengikuti setiap gebrakannya. Peristiwa ini penting bukan sekadar karena matinya satu merek, tetapi karena ia menjadi cerminan betapa cepatnya dinamika industri teknologi bisa melumat pemain yang gagal menavigasi identitasnya sendiri.

Ketika OnePlus Menentang Raksasa

Kisah OnePlus dimulai pada akhir 2013, saat dua mantan insinyur Oppo, Pete Lau dan Carl Pei, mendirikan perusahaan dengan misi sederhana namun ambisius: menawarkan ponsel berspesifikasi tinggi dengan harga yang tidak mencekik. Hasilnya adalah OnePlus One yang meluncur pada April 2014. Ponsel ini hadir dengan layar 5,5 inci, prosesor Qualcomm Snapdragon 801, RAM 3 GB, dan kamera 13 MP—spesifikasi yang saat itu setara dengan jajaran flagship Samsung Galaxy S5 atau HTC One M8, tetapi dibanderol hanya $299 untuk versi dasar 16 GB. Sebagai perbandingan, Galaxy S5 dijual hampir dua kali lipat harganya. Strategi pemasaran unik pun diterapkan: sistem undangan (invite-only) yang justru menciptakan kelangkaan buatan dan meningkatkan rasa penasaran. Komunitas tumbuh organik di forum daring, dan OnePlus menjelma menjadi "merek pemberontak" yang dicintai para penggemar Android murni, terutama karena dukungan awal dari CyanogenMod.

Gebrakan awal itu bukan sekadar gimmick. Dalam dua tahun pertama, OnePlus berhasil menjual lebih dari 1,5 juta unit OnePlus One, angka yang mengejutkan untuk pendatang baru tanpa jaringan ritel tradisional. Setiap peluncuran berikutnya—OnePlus 2, OnePlus X, hingga OnePlus 3—selalu dinantikan, dan perusahaan terus mendengarkan masukan komunitas, menciptakan ekosistem yang terasa lebih intim dibanding vendor raksasa.

Transformasi yang Mengaburkan Identitas

Semakin besar, semakin sulit untuk tetap menjadi "underdog." OnePlus perlahan meninggalkan akarnya. Integrasi yang semakin erat dengan BBK Electronics—konglomerat di balik Oppo, Vivo, dan Realme—membuka akses ke rantai pasok yang masif, namun juga menuntut volume penjualan yang lebih tinggi. Harga ponsel OnePlus mulai merangkak naik. OnePlus 7 Pro pada 2019 masih bisa diterima sebagai perangkat «flagship killer» premium dengan layar Fluid AMOLED 90 Hz dan kamera pop-up, tetapi OnePlus 9 dan seterusnya sudah berani menembus harga $700 ke atas, bersaing langsung dengan Samsung Galaxy S dan iPhone.

Kemitraan dengan Hasselblad untuk kamera, yang dimulai pada 2021, memang menaikkan kualitas fotografi, namun juga menandai akhir dari identitas «murah tapi bertenaga». Produk-produk akhir seperti OnePlus 13 dan OnePlus Open (ponsel lipat pertama mereka) tetap memiliki basis penggemar, tetapi kehilangan diferensiasi yang dulu membuat OnePlus istimewa. Masyarakat kini melihatnya sebagai "Oppo yang lebih mahal" atau sekadar pilihan alternatif di lini flagship yang sudah jenuh. Pergantian CEO dan hengkangnya Carl Pei ke Nothing semakin mempercepat erosi jati diri ini.

Akhir yang Diam-Diam, Tanpa Letupan

Pertengahan 2026, rumor mulai berembus bahwa lini produk OnePlus akan dihentikan. Tidak ada konferensi pers, tidak ada surat terbuka kepada komunitas. Hanya pembaruan di situs resmi yang menyatakan bahwa "OnePlus akan menghentikan operasi sebagai merek independen dan seluruh sumber daya dialihkan ke portofolio utama BBK." Kalimat dingin itu sekaligus menegaskan kematian OnePlus secara bisnis. Sungguh ironis: merek yang dulu lahir dari forum diskusi penuh gairah, akhirnya tutup usia lewat notifikasi yang nyaris tak terdengar.

Banyak penggemar merasa kecewa, bukan hanya karena kehilangan produk, tetapi karena tidak mendapat kesempatan untuk mengucapkan selamat tinggal. Sejumlah analis menilai, langkah ini diambil BBK untuk mengurangi kanibalisasi internal di antara sub-mereknya di tengah pasar ponsel pintar yang sedang melambat. Data penjualan OnePlus pada tahun terakhirnya memang menunjukkan penurunan lebih dari 20% dibanding puncak pada 2019, meski angka resmi tidak pernah dipublikasikan secara terpisah.

Warisan yang Terukir di Hati Pengguna

Terlepas dari akhir yang sunyi, OnePlus meninggalkan jejak yang sukar dihapus. Dua perangkatnya sering disebut sebagai ponsel Android terbaik sepanjang masa oleh komunitas: OnePlus 7 Pro (2019) dengan layar tanpa notch dan kamera pop-up yang futuristik, serta OnePlus Open (2023) yang menawarkan pengalaman ponsel lipat dengan harga lebih bersahabat dibanding Samsung Galaxy Z Fold. Kedua ponsel ini bukan sekadar perangkat komunikasi—mereka adalah simbol dari periode ketika inovasi dan harga yang manusiawi bisa berjalan seiring.

Kini, para penggemar hanya bisa bernostalgia dengan ponsel-ponsel itu, sementara pasar terus bergerak. Kepergian OnePlus adalah pengingat bahwa dalam industri teknologi, gairah dan komunitas saja tak cukup untuk bertahan—dibutuhkan strategi bisnis yang konsisten. Dan bagi banyak orang, termasuk penulis kecil ini, ada rasa sedih yang sulit dijelaskan: kehilangan sebuah nama yang dulu pernah membuat kita percaya bahwa ponsel canggih tidak harus selalu mahal.